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秒速赛车投注:超级网红与创新达人一拍即合

  作为自带流量并充满魔力的城市,成都总是能走在制造网红或爆款的前沿。9月8日,泸州老窖百调公司联合互联网超级IP同道大叔在中国最为有名的“流行圣地”太古里上演了一出“特别有意思”的发布会,百调旗下两款战略新品在众多年轻白领和时尚达人的见证下高调登场。

  创新酒体、创新场景、创新表达、创新合作方式......泸州老窖百调这次再次诠释了中国白酒在与新兴消费群体沟通与市场挖掘时的无限可能。

  和之前携鸡尾酒新品“独闯”香港兰桂坊不一样,这一次百调公司通过跨界合作方式,为自己找到了一个可以放大关注度和曝光度的好伙伴。于是我们看到在此次新品上市过程中,泸州老窖百调通过构建开放式的沟通场景和可视化的表达元素,以“网络造星”式的传播策略将产品置于聚光灯下,接受最核心受众的“检阅”。

  当前,白酒的场景营销理念成为众多品牌正在深入推进的重点方向,以体验式和场景化的方式撬动核心受众,引发共鸣和参与感是这一理念从概念转化为实际效益的关键。百调&同道大叔的新品上市发布会选择将成都乃至国内最火的流行阵地太古里作为大舞台,首先解决了关注度和流量问题。同时,同道大叔作为网络圈的著名IP,自身所具备的吸粉功能不容小觑,其微博千万级的粉丝量和丰富的衍生产品能够构建起自己的线上、线下场景生态。

  在此基础上,太古里地标式餐厅+网络热门IP的组合自然成为朋友圈、微博圈的热门话题,整个发布会期间,“不明真相”的路人和现场的卡通人偶间频频互动,直播达人、时尚达人和街拍达人倾巢出动,将太古里的人流量转化为立体化的关注度。而百调作为东道主则借助构建起的动态交流场景成功击中核心用户群,在“好看、好玩”中潜移默化中完成消费者的心智占领,可谓“借力打力”的经典案例。

  首先,此次和成熟商业IP同道大叔的合作,泸州老窖百调成功打破传统白酒与新次元群体间的天然壁垒。作为互联网时代下较早脱颖而出的一批网络红人,同道大叔是当下中国为数不多的极具商业转化价值的娱乐IP,其在衍生品开发、文化娱乐体系打造、实体经营与授权以及跨界合作领域已经建立起独有的内容矩阵,拥有较为成熟的商业化运作生态圈。泸州老窖百调作为以创新为基因的全新品牌,在产品研发和市场运作中强调打破常规,是泸州老窖旗下最具开拓精神的新成员,早在去年公司便已经用星座概念进行了产业研发试点,于是这次两者的跨界组合便能产生出1+1大于2的市场效能。

  同道大叔在年轻消费人群间构建的影响力和泸州老窖百调自身的品质优势、名酒背书以及引领白酒年轻化的理念合二为一,因此能够最快速的切开市场,让新品和核心用户群进行无缝衔接,这也成功解决了当前传统白酒难以融入新兴消费群体的难题。

  其次,以丰富的趣味元素和表达手段构建长续性的传播通道,将“有意思”进行到底。我们注意到,此次新上市的两款产品中,无论是百调&同道大叔星座预调酒,还是百调·12星座酒(同道大叔版),都将两个重要主题加以强化,即同道大叔卡通形象和12星座概念。在80、90、00后受众群中,从线上到线下的动漫流行元素和长期占据个人热搜榜的星座属相,都已经成为其生活、工作中不可或缺的一部分,秒速赛车投注:此次百调为了突出“更年轻的选择、更自在的小白酒”这一主题,可谓有备而来。

  在后期的传播和市场运作中,结合同道大叔的IP效应以及天生的时尚因子和年轻化特征,这两大元素将为产品带来源源不断的发散空间,并制造充足的传播话题。类似每月更新的特制水逆驱散PUNCH配方,秒速赛车投注:超级网红与创新达人一拍即合泸州老窖百调这次的新品系列“有点意思”星座密语、故事分享,十二星座配对指南等玩法都具有持续性;同时在创新渠道建设和内容营销端,百调&同道大叔系列产品将在“双微一抖”同步建立内容输出平台,并在豆瓣、小红书、堆糖等种草带货社区辅助进行渠道铺设,实现多层级、跨圈层的覆。

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