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秒速赛车:剑南春全资控股文君酒 重返一线

  十年之后,四川省文君酒经营有限责任公司再次回归四川剑南春(集团)有限责任公司(以下简称“剑南春”)的“怀抱”。

  《中国经营报》记者查阅国家企业信用信息公示系统获悉,四川省文君酒经营有限责任公司的股东登记已变更,剑南春成为文君酒惟一股东,核准日期为2016年10月28日。

  在2007年,法国LVMH集团收购文君酒业55%的股权,同剑南春共同持有该品牌。在其控股期间,文君酒被定位为小众的奢侈产品,并逐渐脱离主流白酒市场。

  多位白酒行业人士表示,剑南春全资持有文君酒,极有可能是为了实现自身产品突破,寄希望于文君酒打造一个次高端品牌。只是,已经逐步脱离一线梯队的剑南春,想要将不尽如人意的文君酒带回主流白酒市场,未来所面临的困难可想而知。针对此事,记者给剑南春方面发去采访函,截至发稿前未收到任何回复。

  文君酒“回归”剑南春的消息,早在半年前就屡屡被人提及。根据国家企业信用信息公示系统显示,文君酒目前的股东仅有剑南春集团,公司法人为任斌。公开资料显示,文君酒作为中国老牌名酒,2001年因经营不善、资不抵债曾被剑南春收购。2007年,LVMH集团作价2500万欧元收购文君酒业55%的股权,同剑南春共同持有该品牌。

  股权变更后,剑南春全资控股文君酒并进行增资,目前注册资本为1.373亿元。同时,任斌为公司董事长兼总经理,宁忠、杨冬云分别为公司董事。任斌原为四川绵竹剑南春酒类经营有限公司副总经理。杨冬云为剑南春集团副总经理。另有媒体报道称,文君酒的高管团队已进行了更换。

  白酒行业专家蔡学飞表示,原本LVMH集团希望利用文君酒悠久的历史,将其打造成小众的奢侈品牌,并推行国际化战略,但是最终效果并不好。

  “这些年文君酒在一定程度上远离了主流白酒市场,此外,由于我国白酒行业市场行情同国际市场存在一定差异,导致文君酒国际化战略走得并不顺利。”他说。

  有媒体报道称,据文君酒经销商介绍,目前文君酒主要在广东、河南、湖南有一定的销量,全国市场上很难见到文君酒的身影。而在上世纪80年代,文君酒曾与五粮液、泸州老窖等“六朵金花”比肩。

  白酒行业专家欧阳千里认为,文君酒自身酒质很好,拥有一定高端品牌价值。剑南春全资持有文君酒,有可能是希望依托该品牌试水次高端市场。

  记者登陆剑南春天猫旗舰店发现,文君酒所售卖的三款产品为48度文君酒、52度文君酒以及52度文君酒礼盒装,售价分别为358元、550元和650元。而在这个价格区间,我国白酒市场竞争非常激烈。

  白酒战略专家铁犁在接受媒体采访时表示,从长远角度来看,文君酒回归会对剑南春产生一定影响,但在短期内很难产生实际作用。

  蔡学飞认为,“剑南春现在要做的是,利用现有的资源和优势,让文君酒回归主流市场。”

  “剑南春同茅台、五粮液、洋河之间的差距正在扩大,这从当下新一轮的涨价潮中就能看出端倪。”蔡学飞告诉记者。

  2016年12月初,贵州茅台传出消息,秒速赛车:剑南春全资控股文君酒 重返一线阵营有多远?43度茅台酒由于供应不足,暂时停止开票;15年陈年酒暂停大单审批,短期内实行限量批售。根据《中国经营报》之前报道,在2017年“双节”销售旺季之际,销售终端显示茅台酒53度飞天批发价已超过千元,部分市场零售价格高达1200元。

  五粮液在2016年9月宣布对旗下产品“普五”进行提价,出厂价格恢复性调整为739元/瓶、终端供货价上调至759元/瓶、市场零售价为829元/瓶。同时,五粮液表示,2017年水晶瓶五粮液市场投放量将较去年减少20%以上。

  “茅台、五粮液的涨价势头非常强势。特别是茅台,国内很多品牌都是跟随它的节奏进行价格调控。”上述业内人士告诉记者。

  据媒体报道,负责销售剑南春的四川汇金商贸有限公司在最新下发的《关于水晶剑南春市场费用投入调整的通知》中指出,为巩固剑南春在300~400元价格带的领跑地位,对水晶剑南春市场费用投入进行调整,其中包量奖励与进货奖励合并为进货奖励,市场费用投入每瓶减少10元。通知还指出,新政策将于2017年2月18日正式实行,而在提价之后,烟酒店的成交指导价也将提高到370元。秒速赛车:

  欧阳千里认为,剑南春此轮涨价,从基调上来说属于跟随战略,涨价方式比较温和。它选择的涨价产品是公司的拳头产品,消费者对于这种幅度的涨价并不敏感。蔡学飞告诉记者,剑南春对于涨价时间的拿捏比较合适。在各大经销商备货基本完毕的时候选择涨价,市场反应会比较小。“不过,这也从另外一个方面印证,剑南春这一品牌并不强势。”他说。

  在蔡学飞看。

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