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  6月初,郎酒就因解聘原签约的200多名应届大学生陷入外界一片质疑,而公司当前面临最严峻的问题,还是在经销渠道上高企不下的库存,5月底,来自工信部网站的信息显示,郎酒总库存65.9亿,其中成品库存超过57.7亿。这也被业内视为是其前些年企业业绩快速扩张种下的果。

  在如今市场高端酒销售严重受挫的情况下,市场上郎酒的真实销售和库存情况如何呢?近日,《每日经济新闻》记者走访了成都市内的多家郎酒专卖店和酒类连锁超市发现,即使市场上出现了价格倒挂,郎酒的销售形势依然严峻,部分专卖店的库存居高不下的情况也十分严重。

  对于高库存一事,前日(6月30日),秒速赛车平台:“行业的说法记者把相应问题发短信给郎酒集团新闻发言人,截至发稿时,未能收到回复。

  6月30日,成都,雨仍然淅沥地下着,虽赶走了夏日的酷热,但这也给部分酒类销售店及郎酒专卖店的人气带来了一定影响。当日下午的数个小时里,在记者驻足的多家店里,一个顾客也未能遇上。

  “有10多天没卖出货(指郎酒)了。”在成都城西一家郎酒专卖店里,老板娘一边低头完成手里的十字绣,一边介绍着店面的情况,作为一家做了几年的郎酒老店,如今,即使价格“倒挂”卖,也没多大效用。

  在展柜陈列53度十年陈红花郎(以下简称“红花郎10年”)的标牌上,标价为598元,老板介绍,“现在也就卖300元/瓶左右”,而这较360元/瓶左右的进货价低了不少。

  作为郎酒的主力产品,“红花郎10年”的价格倒挂现象,也出现了在了川内某知名酒类连锁超市。该超市的宣传资料显示,“红花郎10年”会员促销价仅299元/瓶。

  另一家郎酒专卖店的销售人员则告诉记者,这半月左右时间,店里零售仅卖出了10来瓶酒。

  “价格倒挂很正常,原因一是大环境的影响,二是郎酒对市场缺乏管理,三是经销售库存压力比较大,所以降价销售。”白酒行业专家杨承平表示。

  作为郎酒公司的主要产品,红花郎的销售遇阻无疑给整个公司的业绩带来了一定影响。有数据表明,在2011年郎酒集团103亿元的年销售收入中,红花郎实现了51.5亿的销售额,占了半数。

  因为去年下半年以来整个行业高端酒销售遇阻,2013年郎酒集团红花郎事业部也采取了“控量保价,消减库存”的策略,“2013年全国总量控制在35亿 (含计划外),相比2012年调减5亿”,该事业部相关负责人曾对媒体表示。

  但即使这样下调过的销售业绩,无疑实际实现起来也非常困难。“高端酒整体销量都很差,但由于一线名酒的价格纷纷下调,也挤压了原来二线高端酒的市场空间。秒速赛车平台:”白酒行业专家赵义祥指出。

  迄今为止,郎酒官方未对今年的相应销售数据进行披露。由于受制于行业大环境,以及被一线白酒价格下调挤压的空间,郎酒的销售更不被外界所看好。

  “行业的说法,郎酒今年1~4月销售额仅在10亿左右。”昨日,一位业内人士表示。

  自2013年以来,整个白酒行业量价齐跌,行业遇冷步入寒冬,但在众多酒企中,郎酒所遭遇的情况无疑最为突出。

  今年以来,郎酒一直被质疑的是其居高不下的渠道库存。但对于郎酒集团库存具体的量到底有多少,却一直没有相关数据能够支撑和直接反映。直到今年5月底,发在工信部网站的一则“四川白酒行业效益今年一季度出现负增长”报告信息中提到,其中郎酒集团总库存高达65.9亿元,成品库存超过57.7亿元。

  在不少业内人士看来,造成其渠道库存居高不下的原因在于,郎酒集团前几年的快速扩张,将存货压力转移到了经销商方面。

  数据显示,郎酒集团2009年~2012年的销售跨越式发展,相应数据分别为35亿、58亿、103亿、110亿。特别是近两年的业绩高速增长,导致了积压在渠道上的高库存。

  “郎酒的业绩快速增长,就导致了社会库存比较大。”杨承平指出,最终造成渠道高库存的原因,可以用“群狼战术、任务目标”来形容,前者指郎酒的产品线众多,经销商经营产品,就需要进很多产品种类的酒,导致了积压严重;另一方面,郎酒更看重销售任务目标,不断向经销商压货。

  前述城西专卖店的老板娘告诉记者,仅店里就放了10多件酒,另外库房里还有,这些主要都是去年进的货,“去年签了几百万,到现在都还没有销完,”而按现在销售速度,今年能否卖完都尚存疑问。

  近日,在记者走访的多家郎酒专卖店都发现,仅店面里,大都摆放了几十件的郎酒。

  昨日,记者在一家专卖店看到,店里堆放了大量的库存郎酒,主要是 “红花郎10年”、“红花郎15年”以及“青花郎20年”等产品。记者初略数了一。

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