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秒速赛车:安徽地方酒企宣酒也宣布

  5月23日,45度和68度五粮液全国运营商银基公司发布通知,宣布即日起上调这两款产品的线上零售价格,分别调整为不低于618元和718元。此前,52度五粮液的价格已经被多次上调。

  白酒企业提价并非个别现象。今年以来,五粮液、泸州老窖、剑南春、洋河等多家酒企纷纷上调了核心单品的价格。而继名酒厂提价之后,一些地方白酒企业也纷纷跟进,宣布将上调旗下部分产品的出厂价或终端零售价。业内人士表示,白酒行业此轮涨价,主要是因为经历三年调整期后,行业进入缓慢回暖期,企业的底气和实力在提升,并非由需求拉动。

  早在去年,五粮液就宣布公司核心产品52度五粮液的出厂价格由每瓶609元回调到659元。今年春季糖酒会期间,五粮液又宣布涨价,自3月26日起,普五出厂价每瓶提高20元至679元;五粮液1618、低度系列等产品也将根据市场供需情况适时出台调整措施。

  随后,各大名酒企争相跟随。今年以来,泸州老窖、剑南春、洋河等多家酒企纷纷上调了核心单品的价格。“五一”刚过,泸州老窖高端产品系列国窖1573中国品味宣布提价,且一次性提价15%;洋河股份“海之蓝”“天之蓝”出厂价上调2元和4元。

  最近,这股“涨价风”吹向了地方酒企。古越龙山5月23日晚间公告称,由于受原辅材料、人工等上涨因素,产品成本不断上升,同时根据目前市场情况,公司全资子公司女儿红公司决定自2016年5月起上调产品价格,提价幅度为5%至15%不等。安徽地方酒企宣酒也宣布,自5月26日起对该公司旗下产品进行调价,出厂价每瓶提高5元,要求各零售网点的终端零售价格每瓶不能低于70元。

  从目前来看,涨价的有些是酒企的核心产品,秒速赛车官网:安徽地方酒企宣酒也宣布也就是各大企业所说的“大单品”,比如五粮液的普五;有的则不是,如剑南春主流产品是金剑南、银剑南,但是这次涨价的是水晶剑南春和东方红。

  对此,业内人士表示,一方面是市场供求造成了提价的可能性,另一方面则是企业出于维护企业核心产品形象与市场占有率的举措,这些产品在企业的销售产品结构中占比很大,相对其他产品提价的“不痛不痒”,这些产品出厂价的提高直接意味着该酒企营收数字的提升,

  研报指出,白酒行业的提价整体是呈现自上而下状态,每次高端酒提价都在给中低端酒预留更大的发展空间。目前高端白酒一批价稳步上行,全年提价预期不断。行业景气度回升叠加端午节、中秋国庆旺季需求驱动,高端白酒一批价有望持续回升,下半年一线白酒出厂价有望进一步提升。二三线白酒品牌多,价格带弹性大,提高出厂价的可能性较大。

  有业内人士预测,不出意外,年内茅台、五粮液等一线品牌仍然将继续推进提价和挺价举措,其中飞天茅台将继续向900元/瓶挺进,而五粮液普五则也将有望突破700元/瓶。

  白酒行业的景气度持续回升,给了白酒企业提价的动力。前不久,白酒行业上市公司2015年年报和2016年一季度报已全部披露,从数据看,无论是2015年年报,还是今年一季报,白酒股都交出了靓丽的业绩。

  业内人士分析认为,白酒上市企业业绩的集体复苏,是近几年白酒企业进行战略调整的结果。经历三年调整窗口期后,白酒供需关系再次导向供应方,部分产品已出现提价迹象。不过,招商证券食品饮料行业分析师董广阳在接受媒体采访时指出,本轮白酒厂家涨价与过去不同,虽然预计接下来还有一些企业跟风涨价,但是要想重现2009年到2012年的持续涨价趋势概率不高。

  白酒营销专家肖竹青表示,2012年之前的十几年对于白酒行业来说,属于真正的黄金岁月。数据表明,在过去二十年主要的白酒品牌一直在提价,平均速度是20%-30%,中国的白酒业净利润的增速在2011年甚至超过30%,有一些主要的品牌更高于这个平均数。

  业内有观点认为,白酒企业近段时间的涨价,更多的是在白酒行业经历三年调整期后,行业进入缓慢回暖期,企业的底气和实力在提升,目的是为了增加厂家的渠道费用投入空间,这种决策是由于供给端厂家主动发起的,与之前的由于需求端拉动的局面完全不同。

  有调查指出,目前白酒厂家虽然把出厂价提升了,但是经销商层面的认可度并不高,他们比较谨慎。因为终端还没有出现大幅回暖的局面,需求也还没有达到供不应求的局面。中国酒业协会此前发布的数据显示,2015年全国规模以上白酒企业1563家,完成酿酒总产量1312.80万千升,同比增长5.07%,但白酒消费量还不足产量的一半。

  国海证券研报对此前五粮液的提价举措分析称,提价可能会导致部分需求流失,其提价是否能够抵消对市场需求的不利影响,尚有待观察。

  海纳机构总经理吕咸逊则认为,白酒提价迎合了白酒消费的“面子”需。

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