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  近日,全球领先的品牌咨询机构Interbrand于上海举行新闻发布会,揭晓了“2014最佳中国品牌价值排行榜”。

  相比去年的榜单成绩,四家酒企的排名均有下滑,这当中,品牌价值的增长率仅有茅台一家增长8%,而其他三家均为负增长。

  对于任何一家企业而言,品牌代表着企业未来的竞争力和盈利能力。据了解,Interbrand品牌价值评估方法是从财务分析、品牌作用力、以及品牌强度等十个指标,全面衡量品牌为业务创造的价值。

  从去年与今年对比来看,榜单的变更速度加快,榜首位置几年来也首次易主,由腾讯替代了中国移动。Interbrand相关负责人在发布会上表示:“随着移动互联的全球热潮,中国榜单与全球榜单的排名趋势也开始逐渐接轨。”

  但对于我们最为关心的白酒行业来说,四家白酒企业的上榜或多或少锁定了行业未来的趋势排名。

  对于这种变化,一位智业机构负责人点评道:“四家白酒企业的排名,洋河蓝色经典一举超过泸州老窖(2013年最佳中国品牌价值排行榜中,泸州老窖的品牌价值为796.1千万,而洋河蓝色经典为728.7千万),这与洋河今年以来对品牌的修炼与市场动作的规范脱不开干系。不仅如此,洋河还在由重点打造品牌知名度向打造品牌美誉度转型,不断丰富品牌的内涵,提升品牌价值,从而大大增加了消费者对洋河品牌的忠诚度。

  该负责人还说到:“对于茅台而言,不论是其酒节祭祖活动还是国之栋梁大型助学行动,茅台一直在坚守民族品牌应有的传承与创新,这对白酒行业来说是有标杆意义的。”

  当大多数企业还在聚焦互联网的时候,品牌于企业之间的关系也在力求线上线下并进。但事实上,对于品牌的延伸是多维度、多线条与日积月累的体现,并非只靠一个点状式的爆发来“吸引眼球”。

  细数榜单上的其他企业,独家现场一家媒体和它独立的观察在产业形象、产品、品牌、经营管理、渠道创新、消费者维护、舆情公关等方面上,白酒与他们之间的差距相当遥远。只是,我们真心希望能有更多的白酒企业出现在该榜单中,这样我们的产业形象才会得以提升。当然,在修炼商业品牌的同时,请别忘了维护你在消费者心中的形象。

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