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秒速赛车:份额超一半京东成白酒电商老大

  3月19日,2018京东酒业战略发布会在成都召开。会上,21世纪经济研究院联合京东发布了《2018线上酒业消费报告》(以下简称“报告”),以京东酒业电商消费大数据为基础,深入解析包括白酒在内的各酒类地域发展及消费人群特征,评估各地市场发展潜力。

  据21世纪经济研究院预估,2017年中国酒行业销售额将超过8000亿元。

  在此近万亿的销售市场分类对比来看,2017年白酒行业全面向好,利润同比增幅高达35.79%,远高于2016年的9.24%,白酒企业盈利能力加速提升。这与2017年,秒速赛车:份额超一半京东成白酒电商老大 年度酒水销售排行榜公布白酒细分市场的小酒销售爆发不无关系。

  啤酒销售收入有微弱增长;同时,受全球葡萄酒、特别是国产葡萄酒近两年产量下降的影响,红酒销售收入则有较大幅度下降,但进口啤酒和进口红酒热度不减,保持双位数增长率。

  2017年京东线上酒水销售保持高速发展,销售额同比增长率达52.5%,高于2016年的同比增长率。其中白酒销售额最高,占总销售额的64%,其次为红酒、啤酒。

  据中华全国商业信息中心发布《2017中国线上零售平台市场运行状况》报告显示,2017年白酒电商平台销售,京东约占市场份额53%。

  据21世纪经济研究院发布的酒水品牌排行榜单显示,依据京东平台的销售数据排名来看,在白酒销售榜单中,五粮液、茅台、洋河、泸州老窖和牛栏山占据了TOP5。其中牛栏山在2017年双11期间,凭借“倍儿牛”小酒,迅速打开市场,成为品牌重要增速点之一。

  啤酒方面,百威、青岛啤酒、哈尔滨牌、雪花、爱士堡分列前五位。其中,爱士堡和哈尔滨的小麦啤成为颇受消费者喜爱的产品。

  洋酒销售榜单中,轩尼诗、马爹利、人头马、锐澳和尊尼获加占据前五。在如今作为预调鸡尾酒品牌市场饱和的状况下,锐澳依然成为了大众消费者的首选。

  红酒方面,拉菲、长城、张裕、奔富和黄尾袋鼠位居TOP5。虽然国产葡萄酒市场依然处于“五年调整优化期”,但能继续占据前五中的两席,说明其竞争力是在稳步提升中。

  报告显示,在城市酒水消费榜单中,三四线中小城市增速最快,东莞市冲入线上酒水销售规模前十城市名单,秒速赛车:而北京、上海、广州、深圳等一线城市则继续领跑。

  而在线上酒水消费增速城市排行TOP10中,除临沂、郑州、青岛外,其余均为南方城市,南方人已在酒水消费中逐渐增多,变得越来越爱喝酒。

  随着消费升级,80后人群在线上购酒时,对评价和促销高度敏感,看看评价,比比价格,是80后们买酒时的真实写照。

  可以说,网购大军中,80后是神一样的存在。数据显示,2017年京东线后,成为买酒万元户(年度酒类购买金额累计超过万元)聚集地。

  随着电商平台开始深入介入到地方酒、区域酒的销售渠道中去,越来越多的小众酒逐渐扩大了消费群体,开始走向全国。

  例如,伴随着黄酒跃上了电商平台,其“健康、低度、传统中国文化”的形象塑。

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