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秒速赛车:高端访谈|你的酒包装设计费浪费

  秒速赛车平台美国百货商店之父约翰·沃纳梅克曾说过“我知道我的广告费有一半是浪费的,但我不知道浪费的是哪一半”。这句名言一直流传于广告营销界和商界,很多商界人士应当深有同感。

  不仅是广告费,用于产品开发设计的费用同样遵循这一“天问”,相信很多酒企老板也会常有疑问——我的产品设计费浪费了吗?怎样才能确保产品设计费花得值?判断好设计的标准在哪里?

  今天小编有幸邀请到酒类设计界两位资深专家——来自旦生创意的总经理马斯泰、首席创意官沈阳,来一场圆桌对话,共同探讨这个话题。

  小编:我们就直奔主题!今天我们探讨的主题是,酒企老板如何判断自己花在产品设计上的费用值不值?咱们就可以围绕这一话题随便谈谈。沈总你先说说你的看法吧。

  沈阳:我觉得首先,如果酒企领导人在思考这个问题,是一个好现象,说明这个老板肯定已经在产品设计上花钱了,这通常说明他具备了一个意识,那就是花费在产品设计上的钱,秒速赛车:是对产品的一种重要投资,而不仅仅是一个成本;其次呢,既然产品设计费是一种投资,那么和其它投资行为一样,它可能是一个好的投资,也可能不是。如果你将对的设计方案,投资在对的产品上,再将产品投资到对的市场渠道上,这个投资最终肯定是对的,你的设计费不但不亏,而且肯定大赚!

  但如果任何一个投资环节有问题,这个设计费可能就浪费了,比如你选错了产品,设计方案也很糟糕,那这个设计费肯定浪费了,这个投资就是错的!我想说的就是,要想设计费花的值,至少要选对产品,再选到好的设计方案,而像我们这样的酒类设计公司,主要把控的正是这两点。

  马斯泰:沈总刚才是从设计行为的发起阶段谈这个问题,那么站在我的角度,我常常向客户传达的一个概念,是从设计结果看。就像我们旦生创意,我们将自己定位于“酒类实效设计践行者”,对于酒企来说,判断你的产品设计费用花得值不值,比较直观的方法就是看你的产品最终卖得好不好嘛。卖得好,那就是设计产生了实效,有实效,设计费就不存在浪费,没有实效,那就是完全浪费!

  小编:这个观点也很好,正好和沈总的观点打通了。对待产品设计,酒企老板首先要有投资意识,然后投资就需谨慎,要规划好自己的产品,选择好专业的设计公司设计出好方案,再配合合适的渠道营销,这个投资最终就是成功的,设计费一分钱也不会浪费。此外就是要注重对产品市场销售的观察分析,比如换包装后销量有没有拉动等等,可以直观反映产品设计费花得值不值。

  那么马总刚才提到,旦生创意将自己定位在“酒类实效设计践行者”,这个定位的提出有什么契机?

  马斯泰:是这样,我们旦生创意是一家年轻的公司,但是我们核心团队已拥有10年以上的酒类设计经验,加起来服务过上百家酒企不止。在酒类设计这个领域,我们有着长久的积累和思考。成立旦生创意之后,通过近三年的运营实践,在服务客户的过程中,我们的一些认知不断在加深。

  所以我们今年提出“酒类实效设计践行者”的定位理念。秒速赛车:高端访谈|你的酒包装设计费浪费了吗?我们的价值一定是为客户提供真正具有实效的产品设计,我们设计的产品要真正卖货了,那才是好设计!所以我们说“好设计,有实效”!

  小编:嗯,这个概念很直观!相信也是酒企真正关心的。那么关于“酒类实效设计”这个理念,在你们服务客户的过程中具体如何体现?

  沈阳:首先,要真正立足客户的立场考虑设计问题,这是一个大前提。我们旦生创意每次接到客户项目,首先分析企业为什么要做这个设计项目?是否真的需要做这个设计项目?这个项目在产品组合、产品规划上是否有明显缺陷?有没有更好的产品概念?我们也曾经建议过客户减少一些不合理的设计项目,尽管在合作上我们是损失了,但却预先帮助客户止损了。

  我们常说,从长远看这是划算的,因为保障客户的长远利益,就是保障我们的长远利益。创立至今,我们的战略合作客户流失率几乎为零!我相信我们这种理念和风。

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