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秒速赛车:弱者更弱

  2018-04-18 中国网 4月17日,中国酒业协会第五届理事会第七次(扩大)会议在北京召开,中国酒业协会理事长王延才在做主题报告时表示,2017年全国酿酒行业规模以上企业完成的酿酒总产量是7077.41万千升,同比增长3.31%,其中饮料酒产量6050.13万千升,同比增长0.97%,基本上保持稳定,发酵酒精1027.29万千,秒速赛车:弱者更弱增长19.63%。

  王延才说,从产业的整体来看,十三五中期,我国白酒的经济运行状态保持了良性、健康、稳中有增的态势,在生产总量相对稳定的基础上,通过科学管理,提高效率,技术创新,减少消耗,降低成本等等,利税总额和总量保持了良好表现,从增长方式上,也实现了销售增长和利税增长超过产量增长的良性循环。

  从全社会这个角度去看,白酒的产能仍然是过剩,秒速赛车:这是一个客观的现实。所以十三五期间,白酒的产能总体不会有大幅度的增长,全国优势产区挤压劣势产区,各产区产能之间此消彼涨的态势,产能压缩逐步减少。白酒的品种、价格、渠道和服务体系的再造已经无法回避,传统的流通渠道与新型的互联网渠道逐步整合,多种渠道并存。流通体系与服务体系加快,多渠道提供服务格局正在形成。

  2017年以来,一线白酒品牌价格回升,产品的销售量和价体,高端和次高端的产品延续价格回升态势,是增长的主力军。在一线高端龙头的带动下,诸多的二线名酒品牌快速渡过调整期,进入新的良好稳定发展态势。但是,相比高端和次高端的产品,现在二线白酒还没有全国化的强势品牌出现。

  2017年白酒品牌建设迈上了一个新台阶,品牌意识在整体的消费市场不断强化提高,市场消费倾向特别强。2017年在中国酒业协会的牵头组织下,在全世界范围内形成十大酿酒产区,下一步要继续强化白酒产区概念,挖掘中国白酒产区优势。

  2018-04-18 中国白酒网 今世缘1-3月净利润同比增长30.69%,酒鬼酒1-3月净利润同比增长62%~75%。尽管白酒行业在春节后进入淡季,但多个白酒企业近日发布的2018 年第一季度业绩预告中增长幅度喜人。不过,业内人士认为,整体白酒行业分化仍在加剧,中小区域品牌价格血战升级,或将面临被收购还是扛下去的艰难抉择。

  亮剑咨询总经理牛恩坤认为,几家上市公司虽然有一定代表性,但从中国白酒产业总值上比较分析,只能反映部分企业业绩,并不能反映中国白酒行业的真实状况:白酒行业需要做多维度分析才能看透行业的总体状况。他认为,必须认识到中国白酒消费的现状:基本面是价值升级、消费量略减;产业总值在减少,质量在提高;边向品牌集中,边向特色靠拢;受关注度高,消费热度降低。

  记者从市场了解后,白酒市场确实进入了传统淡季,但白酒企业一季度的高业绩主要是因为春节档在白酒消费比重中有着举足轻重的地位,一般要占到全年的百分之四十以上。市场人士透露,市场标杆茅台、五粮液的价格与最高峰比略有下降,一方面是酒厂管理的结果,另一方面是消费力减弱的作用。

  中国食品产业分析师朱丹蓬用冰火两重天来形容目前的白酒市场。他认为,2018是中国白酒加剧分化的一年,很多中小企业都陷入了价格铃的区域品牌血战漩涡中。在他看来,中国白酒市场是一个哑铃型结构,一边是价值铃,以名优白酒为代表,它们采用涨价、控价、推出新品种等方式在行业淡季里继续保持上升态势;一边是价格铃,就是中小型企业为主。随着价值铃持续向好,处于价格铃的品牌只能再重新打造品牌、定位消费人群、调整发展战略和产品线方面下功夫:否则强者更强,弱者更弱。

  中端白酒市场一直是名酒系列产品和省级龙头企业的主战场。牛恩坤分析称,从近几年来看,省级龙头企业压力山大,因为名酒企业大多数都形成了高中低的产品结构:省级龙头企业一般是中端白酒占比大,两端占比较少。低端白酒面临升级和新消费的双风险,一方面消费者认知水平的提高和消费个性化,另一方面年轻消费者对老品牌无感。但包括凉露在内的品牌正在市场走出一条不同的路,寻找创新型的差异化方向。差异化、低度化、年轻化、小瓶化将是今年白酒的新亮点。

  朱丹蓬认为,第二季度市场将延续2017年的趋势,在第三季度结束之前不会有太大波动,随着中秋到来才会出现新的现象。在牛恩坤看来,今年第二季度的行业竞争强度要比去年明显:压力一方面来自龙头企业系列产品的高压,另一方面是消费理性和消费量减弱。另外,企业的营销模式创新不够,大部分还是在渠道中打消耗战和挤压战。

  而中低端市场的波动会越来越大,因为分化不断加剧,很多中小型区域品牌熬不住,随着现金流短缺、市场环境变化,会寻求自身发展方向的调整。据了解,目前已经有不少橄榄枝伸向这些暂时陷入漩涡但仍有潜力的中小企业。朱丹蓬认。

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