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行业变化带来机遇

  秒速赛车中国网财经3月21日讯(记者 孙朋浩)3月20号,酒鬼酒股份有限公司(以下简称酒鬼酒)在成都正式推出战略级大单品——传承,对此多位业内人士表示,酒鬼酒此举或欲冲击第一阵营。

  中粮酒业董事长、酒鬼酒股份有限公司董事长王浩也在会议中明确表示,要联合经销商和投资者共同实现酒鬼酒的跨越式发展,

  2018年是“酒鬼”产品上市30周年,同时也是酒鬼酒成为中粮集团成员企业的第三个年头。

  王浩回顾道,两年多以来,中粮集团、中粮酒业一直不遗余力地支持和推动酒鬼酒业务的发展。组建新的决策班子和经营团队,精心制定发展战略、不断优化生产管理、科学研究品牌定位、合理调整产品结构。团队的不懈努力创造了喜人的经营成果。

  对于此次推出的传承单品, 酒鬼酒总经理董顺钢表示,酒鬼酒传承版从酿造工艺、美学设计、文化底蕴三大方面而言,具有成长为明星产品的条件。酒鬼酒将集中营销资源,聚焦酒鬼品牌,聚焦酒鬼酒传承理念,坚定不移地推进品牌建设和市场建设,力争将酒鬼酒打造成“品质卓越、品牌卓越、品位高雅”的次高端一流品牌。

  据悉,“酒鬼酒传承版”终端建议零售价为428元。对于酒鬼酒下一步发展,酒鬼酒副总经理、酒鬼酒供销公司总经理李明以“四个全面、四个保障”进行了详细说明。“四个全面”包括全面加强消费者沟通、全面加强核心网点建设、全面加强全国市场布局、全面加强品牌文化传播;四个保障则包括利益保障、资源保障、服务保障和团队保障等。李明还对“酒鬼酒传承版”的上市流程以及与经销商的合作步骤进行了说明。

  对于酒鬼酒推出传承这一单品,糖烟酒周刊总编辑杜建明表示,酒鬼酒业绩喜人,连续三年实现快速增长,为实现酒鬼酒公司重返白酒行业第一阵营,打下了坚实基础。

  杜建明认为,面对酒业大好形势,酒鬼酒完全有机会再进一步,实现对其他品牌的换道超车,主要有三个原因:

  第一,品牌优势逐步凸显,产品结构渐渐清晰。从两年前的次高端占位,到去年的内参品牌控量提价,到本次传承版酒鬼推出,酒鬼酒公司理顺了过去多年的产品杂,品牌乱的情况,提前抢占了200-400、400-600、千元以上,三个未来核心价位段的产品布局,这是企业发展的根基。

  第二,市场布局科学稳健,省内省外齐头并进。从梳理省内市场和产品,到拓展传统优势市场,酒鬼酒在2017年,除了继续提升湖南省内市场份额,在山东,河北,天津、广东,内蒙、甘肃等地的布局也开始显示效果。我认为酒鬼酒,很快就会实现销量的,省内外平衡,那样酒鬼酒的发展,就有了更大空间。

  第三,行业变化带来机遇,消费升级正逢其时。未来,白酒一定是向优势品牌,优势渠道集中,酒鬼酒作为中国最具文化的白酒,有特点,有卖点,如今已经走出低谷,正从站起来,走起来,向跑起来的方向,快速推进。另外,消费升级让中高端品牌,将迎来一波发展机遇,酒鬼酒的品牌优势和产品布局,可谓“正逢其时”。

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